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在这互联网时代,电影行业何去何从
电影工业与互联网之间的遭遇战由来已久,其实,并非什么新鲜事儿。今天拉出来祭旗,在新的移动互联网时代还是有一定现实意义的。互联网越来成为一种基础设施,工具,就像电一样可以用到各个领域,跟各领域并不冲突。放到电影工业上来,从剧本的采集到演员选取,再到电影的宣传无疑不可不与互联网相紧密结合。


电影作为一种工业时代的产物,在新形态,尤其在德国工业4.0时代浪潮的影响下,面对互联网+的时代,何去何从,在十字路口前踟蹰不前,留下一个惆怅的背影......


电影工业与互联网之间的遭遇战由来已久,其实,并非什么新鲜事儿。今天拉出来祭旗,在新的移动互联网时代还是有一定现实意义的。互联网越来成为一种基础设施,工具,就像电一样可以用到各个领域,跟各领域并不冲突。放到电影工业上来,从剧本的采集到演员选取,再到电影的宣传无疑不可不与互联网相紧密结合。

在这互联网时代,电影行业何去何从

剧本的选取
UGC时代下,每个个体都有发出自己内心声音的欲望,熟稔于心的文字通过键盘的击打,透过网络媒介,诠释自己内心世界的爱恨情仇。人们会为了娱乐明星的鸡毛蒜皮小事而争得面红耳赤,却也从来不会关注普通周围人波涛汹涌的内心世界。这种局面在成线的场景中,也会偶尔被几个渴望表达内心的草根写手所斩断。从著书立说到行文赋诗,从原创影音到自拍微电影,壁垒森严的阶层感尽管继续存在,但并非完全不可攀越。由于信息不对称造成鸿沟正在被填平。一个电影的成败是众多因素共同平衡的结果,好的剧本虽不是电影成功的充分条件,但至少也是个断不可缺的必要条件。是故,剧本的重要性可见一斑。由于互联网这个媒介,让好多优秀的剧本涌现,对电影工业的井喷提供前勤保障。IP价格最近是越炒越高,虽然市场有泡沫,但是另一基本面证明市场的繁荣,一个良性的闭环。草根写手能在UGC时代分一杯羹,那么更多的人会涌入这个行业,对剧本数量质量都起到了充足的保障。在移动互联网时代,用户场景发生巨大变化,用户习惯的变化从需求端倒逼提供信息者的革新,用户时间碎片化,爱好个性化形成的长尾效应,对内容的制造而言机遇与挑战并存。



演员的录用
某某御用,某某家班。这些人群的出现在传统时代,对电影艺术的演绎质量起到了重要作用。无疑,熟悉的团队对电影这种群体艺术品很关键,大家磨合期段,彼此了解。在新常态经济阶段,这种团队依然有极大的存在价值。但用户个性化长尾效应显著,小而美群体时长出没,一些微电影方兴未艾便是例子。规模性工业时代的标准化商业逻辑,与现代用户的心理诉求出现了明显的裂谷。用户欣赏艺术的口味呈片级多样性,用户审美开放性倒逼电影制作的包容性。而作为电影的演绎者,更需要从各种新型途径出席现,电视上的各种选秀节目。这是一个小时代,“我”已经越来越作为一个重要的主语,成为这个个性化时代最强劲的诉求表达,郭敬明等导演的崛起也是迎合时代而上。演员来源在以后通过互联网平台是一个趋势。甚至通过网络推荐,观众投票都是可能,这是越来越扁平化的时代的必然要求。众筹拍电影已经来了,且已有好几起,参与选演员的时代还远吗?你或许就是下一个制片人。


电影的发行
从拍摄前的发布会到拍摄现场明星与粉丝的微博互动,电影宣传手段可谓炉火纯青。毕竟,这个一个商业娱乐化,娱乐商业化的时代,粉丝经济,娱乐至死的年代,电影这个行业还是很能拨动观众的心弦。作为一个娱乐产业本身已经赚足话题,在移动互联网时代,难道真的已经到了无可附加的地步吗,我看未必。市场还是有很大的潜力,当然潜力越大就证明差距越大。在对电影的发行环节来看,推广力度,广度对互联网工具的利用确实可圈可点,但是发行的内容却乏善可陈。一部电影其实本身来讲不应该单单是部电影,一部热播的电视剧抑或一部电影引起大家的关注,更多的是一种现象,再上升到文化的高度亦不为过。《来自星星的你》红透亚洲,引得国母等人的一度好评,对中韩两国民间文化交流意义非凡。中国电影收入几乎都来自于票房,这也导致了制片人的唯票房论。而在国外电影本身只是先锋队,整个闭环的收入大头全在后期所得,后期的主题公园,授权纪念品,最终形成IP的多轮开发孵化游戏等院线之外的渠道。要想从唯票房论中解脱出来,保持艺术的独立性,电影后市场的开发势在必行。越来越个性化的用户需求在移动互联网时代对产业的发展意义重大。


互联网时代,尤其是移动互联网时代,传统与现代、全球与本土、虚拟与现实的种种碰撞交融,使整个商业环境呈现出全新特征,电影做为一种娱乐要素,成为我们不可或缺的放松方式,而作为电影本身任重而道远,只能且行且珍重。


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