亚太地区发达经济体和新兴经济体之间的移动宽带普及率差异极大。亚太地区的移动宽带普及率在过去五年中翻了一番，估计到2020年，亚太地区有63％的人将进入移动互联网。

在本系列报告往期发布的亚太篇中，我们着重分析了六个国家（日本、韩国、印尼、印度、泰国、菲律宾）。这一次，我们特别针对未来潜力市场——柬埔寨进行了移动互联网市场的分析研究。

柬埔寨

特征：市场窄小，但经济人口发展较快，移动市场有发展潜力。

1. 柬埔寨人口&经济指数

柬埔寨是东南亚人口小国，人口总数约1580万，其中城市人口占比仅仅21%，受教育人口为77%，男女比例为49:51，失业率约0.3%。

在东南亚11国中，柬埔寨GDP排名第8，2017年GDP约590亿美元，同比增长6.9%，增幅较大，在全球处于较高水平。人均GDP约3737美元，通货膨胀率为3%。2017年外来投资达19亿美元，在全球处于较低水平。

根据世界银行于2017年发布的《东南亚城市化报告》指出，柬埔寨城市化发展迅速，年均发展率为4.3%。目前，拥有200多万人口的金边市是柬埔寨最大的城市，除了金边，柬埔寨的另两个城市——马德望市和暹粒市发展也是比较迅速，从2010年至今，城市面积和人口发展呈2倍增长。

2. 柬埔寨互联网用户概况

柬埔寨互联网总用户数约800万，占人口比重仅仅约50%。但这并不代表柬埔寨的手机用户数量低，根据We Are Social的数字报告显示，柬埔寨173%的移动连接是东南亚地区最高的，超过区域平均值133%，甚至超过新加坡的142%。95%的柬埔寨人拥有一部移动电话（包括智能&非智能机），总使用手机数量超过1000万。

在总互联网设备（智能设备）数量中，移动设备数量比重占31.18%，电脑设备数量比重占66.6%，平板设备数量比重占2.22%。

3. 柬埔寨移动设备厂商概况

在柬埔寨，Android依然占据主要的移动市场，约63.14%，而iOS占比约36.06%。这代表着在柬埔寨全国约有569万人口在使用苹果手机。

根据Statcounter的数据，在安卓设备中，柬埔寨人使用最多的是三星， 近年来Oppo, 华为、小米、等国产手机厂商纷纷瞄准柬埔寨增量空间，进军柬埔寨市场。中国手机厂商依靠充裕的资金，不断加强基础设备投资、提高产品的质量以及本地化营销，在整个东南亚市场中都占据越来越高的市场份额。

4. 柬埔寨运营商概况

柬埔寨CamGSM公司的Cellcard、Viettel公司的Metfone和Smart Axiata是柬埔寨三大运营商。柬埔寨的4G市场正经历一些成长的疼痛。

一方面，随着三大运营商中的两家扩大了LTE业务的覆盖范围，4G信号的访问量正在稳步增长。另一方面，4G下载速度正在减缓，这很可能是4G用户增长和柬埔寨移动数据需求增加的结果。不过，这两种趋势是相互平衡的。随着4G可用性的增加，用户可获得的总速度将保持稳定。正如前文提到的，柬埔寨173%的移动连接是东南亚地区最高的，超过区域平均值133%，甚至超过新加坡的142%。

5. 柬埔寨移动支付市场

在柬埔寨，现金支付仍然是无可厚非的王者。但值得注意的是，柬埔寨只有22%的人口拥有银行账户，但手机的使用率和连通性都很高，所以移动支付市场具有巨大的吸引力。目前，柬埔寨约13%的人口会使用线上支付的方式，约0.6%的人口会使用电商平台购物。而这一数据也在逐年快速增长中。

目前在柬埔寨比较主流的移动支付方式是Wing Money, Wing 从2009年开始就紧紧抓住柬埔寨移动支付市场。此外也有很多新的移动支付解决方案开始在柬埔寨布局。例如，ABA银行的点子现金服务，允许向没有银行账户的柬埔寨人回款，收件人可以在不使用银行卡的情况下从ATM提取现金。本地创企Pi Pay, Pay Go, True Money, Asia Wei Luy和SmartLuy等等也推出了线上支付应用。

6. 柬埔寨移动应用概况

柬埔寨互联网用户总数约800万，而社媒用户总数就将近700万。43%的柬埔寨公民都拥有自己的Facebook社交账号，Instagram在年轻群体中也颇受欢迎。

打入柬埔寨移动市场，无疑是需要从社媒平台入手。根据App Annie在2018年12月6日的数据显示，Facebook的Messenger是柬埔寨最受欢迎的聊天应用，其次是来自德国的Telegram Messenger以及来自日本的Line。值得一提的是，微信在应用市场的社媒类排名第7，也占据一定市场份额。

根据Geeks In Cambodia的数据显示，柬埔寨社媒用户对时尚购物类话题很感兴趣，电商类offer在facebook等社交媒体上的营销效果往往更好。

Geeks In Cambodia

柬埔寨Facebook上话题关注人数

根据App Annie在2018年12月6日数据显示，免费榜中，社媒&短视频类应用下载量最高；付费榜中，工具类下载量最高；而从畅销榜看来，还是游戏类占据主要份额。

在游戏市场，中国出海游戏在柬埔寨有不错的表现，根据App Annie在2018年12月6日数据显示，在游戏Top100榜单中，中国游戏占据19个。其中腾讯，沐瞳，网易等出品的射击类网游也是长期占据其游戏榜单榜首。除此之外，中国出海柬埔寨表现良好的还有Worzzle, Hero Entertainment, Eyu, Pinssible, FT Games, FunPlus, Lilith, X Games Tube, Yotta Games, Cheetah Mobile, Zenjoy等游戏公司。

从Apple Store免费榜和付费榜的应用类别榜单来看，游戏类应用数量第一，其次为摄影&录像类应用。

7. 柬埔寨房地产&旅游类品牌广告在中国市场表现良好

根据App Growing广告数据显示，在中国市场投放的柬埔寨相关广告，以品牌类广告为主。房地产行业投放广告占比最高，其是旅游行业。近年来，中国兴起在柬埔寨的房产投资热，2017年华人买家对柬埔寨房产的询盘量上涨300%。原因有以下几点：

1） 柬埔寨GDP连续几年超过7%，增速排在全球第六位。

2） 柬埔寨货币及美元在当地都流通，物价稳定，近几年通货膨胀率仅仅1-3%。

3） 柬埔寨不实行外汇管制，无贸易壁垒或反倾销政策。外汇自由，金融开放。

4） 国际货币基金组织和世界银行对柬政府债务管理能力调降至低风险。

5） 柬埔寨首都金边的外籍人口增幅巨大，土地价格增幅2017年位于亚洲第三位。

而柬埔寨旅游行业近些年来的增幅也不容小觑。2017年旅游业为柬埔寨创收36.3亿美元，比2016年增长13%，为其国内生产总值（GDP）贡献了12.3%。接待560万人次外国游客，其中，中国是柬埔寨最大的游客来源国，2017年中国赴柬埔寨游客同比增长45%。

而这些品牌类广告，都是在哪些主要平台上进行买量呢？根据App Growing 2018年下半年数据显示，今日头条占据了最大份额，其次是百度信息流。腾讯社交广告，网易易效，凤凰凤羽及搜狗奇点也都占有一定份额。

柬埔寨，作为一个人口经济发展迅速，中位年龄在24岁的年轻国家，虽然其互联网行业还处于相对落后的阶段，但其市场潜力巨大。在这个移动设备使用覆盖率高达95%，社交媒体覆盖率43%的国家，其本土移动互联网广告行业的发展也将稳步向前。