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文/第二秘书

图/雾茫茫

来源：刘主任（ID:liuzhurenos）

“互联网的发展史，就是一部套路发展史！”——张小龙

互联网的蓬勃发展，离不开技术作为前提来驱动，但光有技术不行；

因为搞互联网的人，除了硅谷回来的技术精英，还有蓝翔毕业的营销天才；

所以，往往一个互联网企业的成败，靠的不只是技术，还得有套路。

当然，“套路”是行业黑话，在我们的商业计划书里，这叫“商业模式”。

套路年年有，今年特别多！

无论是在前沿技术领域，还是在社交媒体上；

无论是在企业内部管理，还是在外部沟通上；

2018年的互联网套路很多，总有一条能套住你！

今天，一起和大家回顾2018年的套路史

一、风口套路

50年一遇的“区块链大风口”，是今年最大的套路分发机。

早期的从业者利用信息不对称，借助社群、饭局等个人影响力，

在传销思维的指导下，疯狂的：“发币、炒币、收割”。

最疯狂的时候，有人利用这个套路，一个月发三种币，狂骗几十亿……

但没有人会承认，自己是来收割韭菜的！

因为每个人都打着区块链技术革命的旗号入场。

 

二、人工智能装逼套路

“我们是一家黑科技公司！”

借助人工智能装逼，是这几年科技圈内最流行的套路！

未来已来！你还等什么？“我们是人工智能第一股！”

裹着AI的外衣，通过各种概念PPT，

向政府融资、拿地、要补贴，实际在偷偷搞房地产…..

产品被媒体曝光是个“人工智障”之后

公关回应，美其名曰：“人机耦合！”

在聚光灯下与媒体谈笑风生的网红机器人，其实是人为远程操作的；

在论坛活动里现场展示的黑科技机器人，实际上里面可能有个大活人……..

但不明就里的媒体和观众，似乎看得不亦乐乎，惊叹未来已来！

 

三、自媒体吸精套路

2018年，毒鸡汤和逃离北上广这种套路，似乎没人买单了。

“贩卖焦虑”和“制造恐慌”，则特别贴合大环境！

源于快手，模拟乡间种菜、河边炖竹鼠、田埂窑鸡…的“土味”视频，

满足了受够地沟油快餐的都市白领对原始味道的幻想，成了视频平台的流量收割机。

此外，“沙雕”文化的兴起，丧颓衰的内容也成了吸精神器。

 

四、公关应对套路

处理负面的创新套路，得从刘强东的性侵案开始，

这届某东公关，为躲开矛头，直接把围观热点的网友定义为“小人”。

 

传统的老套路在2018年依然屡试不爽，

DG辱华事件中，为了与事件撇清关系，

DG的设计师对外宣称账号被盗以想瞒天过海，结果把自己推到了愤怒的大海里....

 

五、营销炒作套路

2018的营销套路，一半出自阿里系，

双十一炒出来的“锦鲤”，套住了无数网友的幻想。

“造新闻上头条”一直是阿里的营销核武器,

免费赠送的大白菜事件里，就蕴藏着满满的支付入口套路。

当然，武侠文化浓厚的阿里还善于动用江湖的力量。

用一分几毛成功把光鲜亮丽的都市白领发展成社交媒体上的丐帮成员。

他们归属当今世界的一个神秘组织——羊毛党。

但要说2018年的营销套路之最，非董小姐和雷布斯的十亿赌约莫属了。

媒体陪跑跟进了五年的疯狂报道，正等着看输的一方笑话；

结果董小姐在结束时说“赌局本身毫无意义”！

嗯，你们这些无聊的媒体人帮我炒作才是最大的意义。

 

六、企业管理套路

大环境不好，做企业的老板也被迫成为套路之神。

天天在公司里强调学华为，却不会像华为那样提高员工的工资。

比“学习华为”更狠的套路，是以“大行情不好”、“裁员潮”为借口，

扣发员工今年的年终奖和绩效奖。

而需要裁员的企业，也套路满满。

为了节省赔偿费和减低公司的负面报道，

几乎所有的企业在裁人时都有一套…..

优化式裁员----

调整架构式裁员----

末位淘汰式裁员----

借口式裁员----

 

2018年的互联网套路，远不止这些，凭着各种套路，有的人起来，有的人倒下。

纵观整个互联网史，低级的套路，可能赚了快钱，但也容易把自己套进去；

生活艰难，创业不易，但前行的路上，底线很重要。

因此，如张小龙所说：“如果要套路，就请高级一点吧！”